«Вымпелком» начал поставлять Gazprom-Media Digital большие данные для таргетирования мобильной видеорекламы
25.06.2018
Продавец интернет-рекламы Gazprom-Media Digital (GPMD; входит в НСК, принадлежащую «Газпром-медиа» и партнерам холдинга) начал таргетировать рекламу на мобильных устройствах, используя результаты обработки Big Data «Вымпелкома», рассказали в GPMD. При таргетинге используются обезличенные данные клиентов «Вымпелкома». Стороны делят доходы от продажи рекламы, которая в рамках партнерства размещается в мобильных браузерах и приложениях. Для рекламодателей наценка за таргетинг с использованием Big Data достигнет 50–70% в зависимости от структуры аудитории, уточняют в компании. Таргетинг уже протестирован рекламодателями, первым клиентом стал концерн Volvo Cars, сообщил представитель GPMD.
Сотрудничество с «Вымпелкомом» — первый пример использования Big Data в сегменте мобильной видеорекламы, подчеркивает директор по развитию бизнеса GPMD Сергей Коренков. Аналогичный таргетинг видеорекламы на десктопных компьютерах уже ощутимо увеличил эффективность кампаний, утверждает он. В GPMD считают, что объем мобильной видеорекламы в 2018 году может вырасти вдвое и достигнуть 3–4 млрд руб. Растет и аудитория видео с мобильных устройств: по данным Mediascope, в сентябре 2017 года она сравнялась с десктопной, достигнув 26 млн человек.
Интерес российских телеком-операторов к монетизации данных, в том числе в рекламном сегменте, последние пару лет налицо, отмечает директор по аналитике и алгоритмам oneFactor Максим Воеводский: на стагнирующем рынке компании заинтересованы в поиске новых источников дохода и диверсификации бизнеса. Платформу, работающую на основе данных мобильных операторов и интернет-компаний, oneFactor разработала еще в 2016 году, напоминает он. Сейчас у компании более 25% от выручки по всем направлениям приходится на рекламный сегмент.
Большие данные — одно из приоритетных направлений для бизнеса, подтверждают в «Вымпелкоме». Об интересе к Big Data говорят и в МТС: оператор рассчитывает стать одним из крупнейших игроков рынка аналитических продуктов телеком-операторов, построенных на технологиях больших данных. Сейчас в МТС используют Big Data в том числе для продажи таргетированной рекламы и формирования индивидуальных предложений. В июне «Вымпелком» и МТС объявили о совместном с агентством Motion Logic создании экосистемы наружной рекламы EVA, основанной на Big Data. Проект оценивает эффективность рекламных конструкций, позволяет получать данные об их аудитории и использовать их при закупках рекламы.
В Tele2 также работают на рынке Big Data: аналитические продукты оператора используются в рекламе на мобильных и десктопных устройствах и в цифровой наружной рекламе. Аналитика Tele2 также позволяет оптимизировать рекламные кампании внешних заказчиков в операторских каналах, например, в случае таргетированных СМС. В компании при этом подчеркивают, что продают заказчикам не «сырые» данные, а продукты на основе Big Data. В «МегаФоне» также предлагают использование данных для внешних клиентов, например, в рекомендательных сервисах
Коммерсантъ
Тэги: Связь
| Поделиться |
|
|
|
|
| Отправить на email |
Читайте также
- 06.02.2019 На участие в создании федеральной системы автоматизированного весогабаритного контроля транспортных средств появился новый претендент - «Ростелеком»
- 06.02.2019 Ростелеком предложил вести сбор биометрических данных в МФЦ
- 05.02.2019 Арбитраж Москвы вернется к банкротству компании «Горн Девелопмент»
- 05.02.2019 МТС начала предоставлять онлайн-кассы в аренду
- 01.02.2019 ТАГМЕТ продолжает реализацию программы поиска перспективных сотрудников
- 01.02.2019 En+ получила от Glencore 2% акций «Русала» в рамках сделки по обмену бумагами
- 01.02.2019 Жан-Пьер Тома покинул совет директоров «Русала» по требованию минфина США
- 31.01.2019 Структурам группы ВТБ потребовалось два года, чтобы найти покупателя на легендарную гостиницу «Пекин», открытую в центре Москвы в конце 1950-х годов
- 30.01.2019 Девелоперская компания ФСК «Лидер» перевела все свои промышленные активы в новую структуру «Первый домостроительный комбинат»