Новости отраслей

ФАС поддержала возврат рекламы пива на стадионы

29.09.2023

Реклама пива может вернуться на стадионы. ФАС концептуально поддержала снятие запрета на такое продвижение. Об этом говорится в документах службы, с которыми ознакомились «Известия». Ранее с таким предложением в адрес депутата «Единой России» Михаила Романова обратился футбольный клуб «Зенит»: он попросил разрешить продажу и рекламу алкогольного напитка на аренах и во время трансляций. Парламентарий, в свою очередь, направил запрос ведомствам. Эксперты уже высказываются против — по их мнению, алкоголь делает болельщиков более агрессивными. Но производители возразили: в Европе, Азии и Южной Америке, где этот напиток можно продавать на стадионах, никаких серьезных инцидентов не происходит.
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) концептуально поддержала возвращение рекламы пива и пивных напитков на стадионы. Об этом говорится в письме службы в адрес Минфина. «Известия» ознакомились с документом. Антимонопольщики уточнили, что действующий запрет можно снять в том случае, если власти всё же разрешат продажи слабоалкогольных напитков на арене во время игры.
Минфин собирает позиции министерств по поводу продаж пива, а также в отношении его рекламы на стадионах и во время трансляций. Дело в том, что в адрес ведомства поступило письмо от депутата «Единой России» Михаила Романова. К нему обратились футбольные клубы, в том числе «Зенит». Спортсмены просили посодействовать: эти напитки следует вернуть на арены, плюс разрешить их рекламу во время игры и трансляций.
При этом ФАС не согласится отменить запрет на рекламу пива во время трансляций игр, следует из письма службы. Она напомнила, что сейчас компании могут продвигать свою безалкогольную продукцию на ТВ. А значит, потребитель получает общее представление о товарном знаке напитков (он общий для продукции с градусом и без него). Поэтому в дополнительном продвижении нет смысла. Действующие нормы «позволяют обеспечить необходимый баланс» между поддержанием интереса к бренду и продвижением именно безалкогольной продукции.
«Известия» направили запрос в Минпромторг, который переадресовал его в Министерство финансов. В Минфине и Минздраве на вопросы не ответили.
Депутат Михаил Романов сказал «Известиям», что поддерживает возвращение пива на стадионы. Он подчеркнул, что сейчас на их территории работают рестораны с лицензиями на продажу алкоголя — как крепкого, так и слабого. И те болельщики, которые приобрели билеты в VIP-ложу, уже имеют доступ к алкоголю.
— Задача — сгладить создавшуюся ситуацию: почему одним можно потреблять алкоголь на трибунах, а другим нет? — отметил парламентарий.
В клубах «Зенит», ЦСКА, «Факел» «Известиям» не предоставили дополнительных комментариев.
Ассоциация производителей пива, солода и напитков поддерживает возвращение такой продукции на трибуны. Эта мера, безусловно, поможет финансово поддержать спорт, в том числе региональный, пивоваренную и смежные индустрии, сказали «Известиям» в организации. — Такой шаг будет способствовать сбалансированному развитию каналов продаж различных форматов. Тем более продажа пива на стадионах в Европе, Азии и Южной Америке не приводит к повышению агрессивности фанатов, а напротив — это один из атрибутов культуры боления, — отметили там. — Что касается разрешения рекламы, то это позволит информировать совершеннолетних потребителей о наличии продукта на трибунах, проводить социальные и имиджевые кампании, например, направленные на ответственное потребление.
Общественники высказались против возврата пива на стадионы, ведь его отменили неслучайно

Известия

Тэги: АПК

Отправить на email

Новости часа

Новости отраслей

ФАС поддержала возврат рекламы пива на стадионы

Читайте также